KI in der Werbung ist längst Realität. Warum kreative Ideen trotzdem menschlich bleiben und wie Werbeagenturen KI sinnvoll einsetzen.
KI in der Werbung? Wir leben in einer Zeit, in der Algorithmen vorhersagen können, welches Müsli du morgen kaufen willst, bevor du überhaupt Hunger hast. In der Marketingwelt ist Künstliche Intelligenz (KI) längst kein Science-Fiction-Szenario mehr, sondern der Praktikant, der niemals schläft. Sie textet Headlines, generiert fotorealistische Bilder und optimiert Klickraten in Millisekunden.
Doch während KI die Effizienzleiter in schwindelerregende Höhen klettert, stellt sich eine entscheidende Frage: Kann sie wirklich berühren?
Empathie und Kontext
Eine KI versteht Semantik, aber keine Nuancen. Sie weiß, was das Wort „Heimweh“ bedeutet – aber nicht, wie es sich anfühlt. Werbung braucht den Human Insight: jenen Moment, in dem man sich denkt: „Ja, genau so fühlt es sich an.“
Mut zum Unlogischen
Algorithmen basieren auf Wahrscheinlichkeiten der Vergangenheit. Sie reproduzieren, was bisher funktioniert hat. Wirkliche kreative Durchbrüche sind jedoch oft unlogisch, riskant oder völlig gegen den Strom gebürstet. Eine KI hätte niemals vorgeschlagen, ein gewöhnliches Ei auf Instagram zu posten.
Das World Record Egg: Wenn Logik gegen Absurdität verliert
Ein perfektes Beispiel für die Unberechenbarkeit menschlicher Kreativität ist das World Record Egg. Im Jahr 2019 entthronte ein simples Foto auf Instagram eines braunen Hühnereis den damaligen Instagram-Rekord von Kylie Jenner mit über 60 Millionen Likes.
Was auf den ersten Blick wie ein flacher Internet-Gag wirkte, entpuppte sich als meisterhaftes Storytelling. Eine KI hätte wohl niemals vorgeschlagen, ein schlichtes Ei zum Mittelpunkt einer globalen Bewegung zu machen.
Die Idee dahinter
Neutralität: Das Ei, das Godfrey „Eugene“ nannte, besitzt laut eigener Aussage weder Geschlecht, Ethnie noch Religion.
Der Wendepunkt: Als Eugene unter dem „Druck der sozialen Medien“ zu zerbrechen begann, nutzte Godfrey die Aufmerksamkeit für eine Kooperation mit Mental Health America.
Das Ergebnis: Über 52 Millionen Likes und eine kraftvolle Botschaft für psychische Gesundheit.
„Der Druck der sozialen Medien macht mir zu schaffen. Wenn auch du damit zu kämpfen hast, dann sprich mit jemandem.“ – Eugene, das Ei
Genau das ist die menschliche Komponente, von der wir sprechen: Eine absurde Idee wird zu einer Botschaft mit echtem Tiefgang. Und das liegt daran, dass hinter der Tastatur ein Mensch sitzt, der weiß, was es bedeutet, Mensch zu sein.
Gute Ideen bleiben menschlich. That’s TRUE.
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