Leben statt Lockdown ist eine gemeinsame Kampagne des deutschen Handelsimmobiliensektors und unterstützt die Initiative „Zusammen gegen Corona“ der deutschen Bundesregierung. Ziel dieser Initiative war, die Bevölkerung über die Impfung zu informieren und die Impfbereitschaft zu steigern.

Wir wurden damit beauftragt, den gesamten visuellen Auftritt der Kampagne zu gestalten. Angefangen bei einem Logo- und Corporate Design, über die Gestaltung von Informationsflyern, zahlreichen Plakatkampagnen und Werbeanzeigen, übernahmen wir auch die Gestaltung und Programmierung der Website und die Umsetzung der Social Media Strategie. Die Kampagne erzielte täglich 40 Mio. Sichtkontakte und sorgte für einen großen gesellschaftlichen Impact. Dafür wurde Leben statt Lockdown mit dem German Brand Award 2022 ausgezeichnet.

Liebe, Zusammengehörigkeit und Solidarität waren die wesentlichen Gefühle, die wir durch die Bildmarke und das Corporate Design kommunizieren wollten. Dafür haben wir zwei miteinander verbundene Herzen mit drei runden Köpfen kombiniert, wodurch sich das Gesamtbild einer Gruppe ergibt. Die Tatsache, dass die Köpfe die Symbolik wie Menschen aussehen lassen, unterstreicht die Idee der Solidarität und des gemeinsamen Handelns.

Die Farbwelt der Kampagne haben wir in Gelb/Orange und Rot/Magenta gehalten. Während Gelb oft mit Energie und Optimismus in Verbindung gebracht wird, kann Orange als ermutigende Farbe eine freundliche Atmosphäre schaffen. Die roten Akzente haben wir als Verlauf mit dem Orange kombiniert, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und ein dynamisches Gesamtbild zu kreieren.